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抖音发布报告 短视频拜年成新年俗

2021-02-18 来源: 楚天都市报

楚天都市报极目新闻记者 詹钘

17日,抖音发布《2021抖音春节数据报告》,从新年俗、就地过年新方式等方面勾勒出这个特殊春节的图景。

报告显示,从2021年农历小年至初四期间,拜年短视频数量同比增长11倍,成为新年俗。

短视频拜年成新年俗

今年,在“就地过年”的倡议下,“原年人(原地过年的人)”的过年方式正在发生着变化,短视频拜年成为“新年俗”。从串门拜年,到通过电话、短信、短视频等数字媒介,数千年的拜年习俗也有了新传承。

报告显示,抖音用户拍摄了1.3亿个短视频给全国网友云拜年,同比增长11倍。在各省份中,发布拜年视频最多的是河南、江苏和山东。

为了让春节期间年味不减,抖音推出超50款拜年特效。其中,长辈们最爱用“牛年大吉”传递新一年的温馨;年轻人喜欢“窗花剪剪”特效。

中国人民大学公共管理学院教授马亮表示,场景化的短视频让大家玩着就拜年了,记录了浓浓的年味,也让拜年潮起来。

“一个人过年”被搜8万次

今年春节,也是很多年轻人第一个不回家的春节。报告显示,“一个人过年”在抖音被搜索了8万次,就地过年相关视频被点赞8846万次。就地过年的打开方式中,逛公园、看电影、健身运动、学习、滑雪排名前五。

抖音用户@Zeta-是小墨啊 在视频中表示,这是她第一次一个人异乡过年,也希望外地过年的同学要把仪式感搞起来。

报告显示,春节期间红烧肉被搜索了101万次,上百万人在抖音学会了这道菜的做法。

外出游玩的景点中,大唐不夜城、西湖、蝶湖森林公园、广州塔、迪士尼度假区是打卡地前五名。短途游成为这个春节的主流出游方式。

此外,烟花是大家最爱的美景,被搜索了448万次。

让新年俗来得更猛烈些吧

17日,抖音发布的《2021抖音春节数据报告》显示,小年到初四,来自天南海北的人们在抖音上拍摄了1.3亿个拜年视频,同比增长11倍。传统年俗推陈出新,短视频拜年成新年俗。

因疫情防控原因,各地纷纷倡导就地过年,以减少聚集和流动,巩固保障抗疫成果。史无前例的是,1亿人原地过年,被戏称为“原年人”。

不管是列车上,还是航班上,客运班车上,乘客少了;高速公路上,以往一些高速堵成紫线的状态,也纷纷消失不见。但是,抖音的数据表明,年味没有变淡,热闹依然还在,不过是从线下到了线上。“原年人”,一样过了一个热闹、喜庆的春节。

你看,在奥地利的吴博和在国内的母亲万里连线共唱《难忘今宵》,珠海的“周了诶”,扫描中学毕业照,同学和老师都被“召唤”出来拜年等等,都说明了,你有创意,加上抖音,不管相不相聚,拜年不但不是问题,还可以更出彩。

打开抖音App,天涯若比邻。以往,过年就是办年货,贴春联,放鞭炮,围着吃一顿团年饭。电视出现,再加上一个看春晚。今年的数据来看,1.3亿个拜年视频,这种现象级的数据,年俗后面完全可以加上一个“短视频拜年”。

且看另一组数据,2021年央视春晚期间,抖音红包总互动次数达703亿,抖音春晚直播间累计观看人次12.21亿。

社会的发展也推动着过年观念的更新。吐故纳新,才让春节更有生命力,更有吸引力。办年货、贴春联,越来越简单了;烟花爆竹,能不放就不放了;吃团年饭,看春晚,拍抖音云拜年,这不正是今年过年的样子吗?

不论年俗如何变化,核心还是团圆、平安、喜庆。各种传统的年俗,都通过抖音,得到发扬光大,绽放异彩。每个人都可以把自己的喜庆和喜悦,通过抖音传递给亲朋好友、四面八方。

抖音给了疫情之下如何过春节一个新选择,让人们在线上“云相聚”“云团圆”“云拜年”,发红包、发祝福……也可以说,短视频拜年之所以承蒙厚爱,也是因为它符合时代的节奏,与这个时代同频共振。它的快捷、简洁、绿色,它给人欣喜与感动,吸引的不仅仅是年轻人,更是多个年龄段人群的共同选择。

春天如期而至,疫情也终将过去。其实,所有的祝福和团圆,喜悦和分享,不管是不是春节,时时刻刻都可以“抖”起来,在线上不见不散。 (文/金计)

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